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借势全民体育 “体育IP”能否再造一个全新节目?

          今年夏天对中国观众来说,有一道迟迟未上的大菜——里约奥运会。而在电视节目收视效果上,如同2008年和2012年的夏天一样,继续也会出现“奥运一出,谁与争锋”的局面。这对于原本暑期档火热的电视荧屏来说,既然奥运主题有着非常可预期的强收视需求,电视节目制作单位是否有大招可以满足呢?浙江卫视已经派驻百余人的团队在里约搭棚,录制一档全新的原创体育节目《中国冠军范》。节目会将根据奥运赛况,第一时间网罗金牌运动员参与录制,并通过多样化的打造,让运动员在节目中尽情挥洒赛场内外的“冠军范”。与此同时,节目主打出的“泛体育”概念,也让其与传统的体育综艺有所不同。
         传统综艺节目的审美疲劳,加上奥运会的高聚焦度以及全民体育的土壤基础,能否让《中国冠军范》借势打造出一条“新现象级”节目之路,8月就将见分晓。综艺节目换马甲,传统体育综艺难凸显体育魅力2016年是当之无愧的体育大年,前有欧洲杯,后有奥运会,而中国体育市场也正处于火箭式上升期。广州恒大获得亚冠、中国女排捧起世界杯,甚至于中国企业在欧洲大肆收购国际豪门级的足球俱乐部,全球对全球的经营思路,让体育产业继2008年之后迎来新一轮的热点,更借此由上至下拉动了全民的体育消费,全民体育势头随之提振。
         电视荧幕上,长期的收视“霸屏”是真人秀、综艺、娱乐访谈等节目,除了传统直播、新闻类体育节目外,泛体育的类型化节目在主流荧幕上一直缺席。需求摆在那里,就看谁能输送观众需要的供给了。今年开始,瞄准体育大年的各大卫视也陆续推出了一大波有体育明星参与的综艺真人秀,譬如李小鹏和王濛参加的江苏卫视的《非凡搭档》、郭晶晶和刘翔首次亮相真人秀的节目《极速前进3》,田亮参加的湖北卫视的《阳光艺体能》以及东方卫视的《星球者联盟》等。
         体育题材的确似乎已经到了某个爆发点。不过,无论是奥运赛场还是其他专业运动中,体育明星和娱乐明星是异质化的。运动员有其独特的品质和人格魅力,所谓百炼成钢,我们才将中国奥运代表队称为“中国军团”。但是,在传统的娱乐综艺节目当中,很容易看到,不仅运动员们在录制中会有水土不服,相比于娱乐明星,运动员综艺感的缺乏,更让冠军们在节目中呈现出的是配角的身份,体育元素让位于综艺娱乐,让节目的体育性显得不是那么纯粹。打出“原创泛体育”概念,《中国冠军范》凭什么吃透体育内涵相比之下,浙江卫视在里约奥运期间同步推出的《中国冠军范》,打出了“原创泛体育类节目”的标签。